Qual é a diferença entre Gestor de Projetos e Estrategista Digital?

Diferença entre Gestor de Projetos e Estrategista - Três dados de madeira com os símbolos de uma lâmpada, engrenagem e uma fecha no alvo, sobre um fundo verde água.

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O mercado digital é muito abundante. Nele existem diversas profissões, com funções e responsabilidades distintas, que dificilmente você conheceria em uma faculdade tradicional. Esse é o caso do Gestor de Projetos e do Estrategista Digital de lançamentos.

Se você nunca ouviu falar sobre esses dois profissionais ou tem algum conhecimento a respeito e quer entender qual a diferença entre Gestor de Projetos e Estrategista Digital, está no lugar certo.

A seguir você conhecerá um pouco mais sobre as funções de cada um durante o lançamento de um infoproduto.

Isso vai te ajudar a delimitar as responsabilidades de cada um e entender a diferença entre os dois cargos.

Todo Gestor de Projetos é Estrategista Digital?

Antes de apontar a diferença entre Gestor de Projetos e Estrategista Digital, vamos sanar a dúvida que não quer calar:

Todo Gestor de Projetos é Estrategista Digital? Todo Estrategista é um Gestor de Projetos? 

Sim e não.

Gerir o projeto e desenvolver a estratégia de um lançamento são funções que podem ser executadas pela mesma pessoa.

Mas esses profissionais não fazem a mesma coisa (você vai entender nos tópicos a seguir).

O ponto é que na maioria das agências, principalmente aquelas que estão crescendo, novos especialistas são recrutados como parceiros e torna-se insustentável para uma única pessoa assumir toda a responsabilidade.

Por isso, essas funções costumam ser atribuídas a, pelo menos, duas pessoas.

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Funções do Gestor de Projetos e do Estrategista

Diferença entre Gestor de Projetos e Estrategista

Definir as datas dos lançamentos

Para entender a diferença entre Gestor de Projetos e Estrategista Digital é importante analisar algumas funções que esses dois profissionais executam durante um lançamento.

Uma dessas funções é a de definir a data do lançamento.

De quem é essa responsabilidade? Gestor de Projetos ou Estrategista?

Resposta: o Estrategista.

Via de regra, o Estrategista conversa muito com o Especialista. 

Ele é a pessoa que está sempre fazendo análise de mercado, acompanhando a concorrência, observando feriados ou eventos que podem atrapalhar a execução do lançamento.

Esse profissional precisa estar antenado a tudo o que está acontecendo no mercado e deve, até mesmo, saber se na data prevista para o lançamento haverá qualquer show, lançamento de livros ou filmes que vão impactar diretamente aquele nicho.

Também é responsabilidade dele verificar se o Especialista vai estar ocupado com outros compromissos ou em período de férias.

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Avaliar a influência de um feriado sobre a abertura de carrinho

Essa também é uma responsabilidade do Estrategista Digital. 

Mas de que forma um feriado influencia a abertura de carrinho em um lançamento?

Pense no seguinte: o papel do lançamento é levar as pessoas para o pitch e fazer a compra. 

Para isso acontecer, é preciso garantir que o maior número de pessoas estejam presentes na hora do pitch.

Dependendo do feriado, as pessoas vão estar ocupadas com outras atividades, como acontece no Natal e Dia das Mães, por exemplo.

Por outro lado, isso depende muito do nicho. 

Se for um nicho de reconciliação familiar, pode fazer sentido lançar no dia das mães ou até um pouquinho antes.

O papel do Estrategista é justamente analisar esses aspectos relacionados a persona e ao nicho e assim traçar uma estratégia infalível para ofertar um produto ou serviço.

Gerenciar as pessoas envolvidas no lançamento

A data do lançamento foi definida… quantas pessoas serão necessárias para rodar o lançamento? De quem é essa responsabilidade?

Resposta: Gestor de Projetos.

O Gestor de Projetos é responsável por pegar as ideias do Estrategista e recrutar as pessoas necessárias para fazer o lançamento acontecer.

Ele é o profissional que conhece cada membro do time, sabe quantos designers são necessários e quantos Copywriters vão dar contar de escrever as Copies para:

O Gestor sabe até o tempo necessário para executar o projeto e número de pessoas necessárias para colocar o projeto para rodar.

Por isso, ele é responsável por contratar as pessoas ou delegar as tarefas, quando o time é grande.

Estruturar a estratégia do Lançamento

Quando a gente analisa essa tarefa, sob a ótica da diferença entre Gestor de Projetos e Estrategista digital, nota-se que a própria função entrega o responsável por executá-la: Estrategista.

O Estrategista é a pessoa que determina o caminho que o público vai percorrer desde a etapa de captação até a conversão (a compra do produto ou serviço).

É ele quem define como está o nível de consciência do público e o que precisa ser feito para elevar essa consciência.

Será que é preciso criar umas páginas a mais ou doutrinar o público via email também?

O Estrategista quem define.

O Gestor de Projetos, por sua vez, vai mapear essas demandas, organizá-las, distribuir entre os membros da equipe e colocá-las na rota de produção.

Quanto investir em um Lançamento

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Já sabemos que o lançamento vai acontecer em tal dia aqui, já temos a relação de Copies que precisam ser escritas, recrutamos os profissionais necessários para executar o lançamento…

Mas quanto será investido nesse lançamento? 

Resposta: o Estrategista. 

Essa é mais uma responsabilidade do Estrategista Digital.

Ele precisa saber, por exemplo, quanto foi o custo por lead, qual foi o resultado das campanhas passadas, negociar com o Expert e então chegar em um número faz sentido.

O Estrategista não pode simplesmente lançar um número, a não ser que o projeto seja 100% dele.  

Por isso, ele precisa fazer essa rever os rever os resultados dos lançamentos anteriores, verificar quanto o especialista está disposto a investir e analisar se o tempo previsto para a campanha corresponde a verba disponível.

Agora ficou claro a diferença entre Gestor de Projetos e Estrategista Digital?

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