O sucesso de qualquer projeto de criação de conteúdo está diretamente ligado à qualidade do briefing de conteúdo.
Este documento, muitas vezes subestimado, é a espinha dorsal de qualquer campanha de marketing de conteúdo eficaz.
É o guia que orienta Redatores, Social Medias e Copywriters a criar conteúdo que ressoe com a sua audiência e atinja os objetivos comerciais de uma marca.
No entanto, para que um briefing seja realmente eficaz, é essencial responder a oito perguntas fundamentais.
Neste artigo, você entenderá quais são elas e como respondê-las adequadamente para maximizar o sucesso da sua estratégia de conteúdo.
Leia até o final.
1 – Qual é o objetivo estratégico do conteúdo?
O primeiro passo na criação de um briefing de conteúdo é determinar o objetivo principal.
O que você espera alcançar com esse conteúdo?
Seu objetivo pode ser construir conscientização de marca, gerar leads, educar seu público ou até mesmo aumentar as vendas.
Imagine que você é o responsável por uma loja online de equipamentos esportivos. Seu objetivo principal é aumentar as vendas de tênis de corrida de alta performance.
Portanto, o objetivo do conteúdo pode ser: “Aumentar as vendas de tênis de corrida em 20% nos próximos três meses”.
2 – Quem é o seu público-alvo?
Entender para quem você está escrevendo é crucial para criar conteúdo eficaz.
Você precisa conhecer o seu público-alvo, suas necessidades, interesses, dores e desejos.
Isso ajuda a moldar o tom, o estilo e o conteúdo do seu material.
Seguindo o exemplo anterior:
O público-alvo da loja de equipamentos esportivos são corredores sérios, interessados em melhorar seu desempenho.
Eles são apaixonados por corrida e estão dispostos a investir em equipamentos de alta qualidade.
3 – Qual é a mensagem-chave?
Uma mensagem-chave clara é fundamental para garantir que seu conteúdo seja coeso e direcionado.
Ela resume o ponto principal que você deseja transmitir.
Conforme o exemplo que estamos usando, a mensagem-chave pode ser:
“Nossos tênis de corrida de alta performance são a escolha número um para corredores sérios que buscam melhorar seu desempenho.”
4 – Quais detalhes e requisitos específicos o conteúdo deve ter?
Aqui é onde você entra em detalhes sobre o que exatamente você deseja incluir no conteúdo.
Isso pode incluir informações técnicas, palavras-chave específicas, referências a produtos ou serviços e diretrizes de formatação.
No exemplo da loja de tênis, você pode especificar que o conteúdo deve incluir informações sobre:
- A tecnologia de amortecimento usada nos tênis;
- Dicas para escolher o tamanho certo;
- Depoimentos de corredores que tiveram sucesso com seus produtos.
Além disso, pode exigir que o conteúdo seja otimizado para SEO e inclua palavras-chave relevantes, como “tênis de corrida de alta performance” e “melhores tênis para corredores”.
5 – Qual é o prazo de entrega e orçamento disponível para distribuição?
Por último, mas não menos importante, você precisa definir um prazo realista para a entrega do conteúdo e determinar o orçamento disponível.
Isso permite que todos os envolvidos no projeto tenham uma compreensão clara das restrições de tempo e recursos.
No nosso exemplo:
Você pode definir um prazo de duas semanas para a entrega do conteúdo e um orçamento de $500 para a criação do material, incluindo escrita, pesquisa e design.
6 – Quais são os concorrentes e referências?
É útil fornecer informações sobre os concorrentes diretos e quaisquer referências que você considere relevantes para o projeto.
Isso ajuda a equipe de criação a entender o cenário competitivo e o que está funcionando bem no mercado.
7 – Existe algum estilo ou tom de voz específico a ser seguido?
Se sua marca tem um estilo de comunicação específico, certifique-se de comunicá-lo no briefing.
Você pode desejar um tom formal, informal, humorístico ou técnico, dependendo do seu público e da personalidade da marca.
8 – Quais são as métricas de sucesso?
Defina métricas claras para avaliar o sucesso do conteúdo.
Isso pode incluir métricas de engajamento, como compartilhamentos, comentários e taxas de conversão, dependendo do seu objetivo principal.
Responder a essas oito perguntas fundamentais ao criar um briefing de conteúdo pode fazer a diferença entre um projeto de sucesso e um que não atinge seus objetivos.
Um briefing claro e abrangente serve como um guia para a equipe de criação de conteúdo, economizando tempo e recursos, e garantindo que todos estejam na mesma página em relação ao que precisa ser alcançado.
Esse conteúdo ajudou você?
Confira também 5 Estratégias Para Criar Conteúdo Relevante Sem Ter Criatividade.
