O manifesto de marca é uma ferramenta fundamental para estabelecer a identidade e os valores de uma empresa de maneira clara e interessante para os clientes.
Ele serve como uma declaração de propósito e é uma peça-chave no branding de uma empresa.
No entanto, criar um manifesto de marca eficaz exige habilidades de Copywriting sólidas.
Neste artigo, você descobrirá como aplicar técnicas de Copywriting para criar um manifesto de marca poderoso que ressoe com seu público e ajude a construir uma conexão estreita com seus clientes.
Aproveite a leitura!
Mas o que é Copywriting?
Antes de mergulharmos no processo de criação de um manifesto de marca, é importante entender o que é Copywriting.
O Copywriting é a arte de escrever textos persuasivos e envolventes que têm o poder de influência sobre o público-alvo.
Essa forma de escrita é amplamente utilizada há séculos em marketing e publicidade para criar mensagens que vendam produtos, serviços e, nesse caso, uma marca.
8 Passos para criar um manifesto de marca poderoso
1 – Identifique sua identidade de marca
O primeiro passo para criar um manifesto de marca é identificar a identidade de sua marca.
O que sua marca representa? Quais são seus valores e opiniões centrais? O que é a diferença da concorrência?
O manifesto de marca deve capturar esses elementos de forma clara e concisa.
Imagine que você está elaborando um manifesto de marca para uma empresa de alimentos orgânicos.
Sua identidade de marca pode ser baseada em valores como sustentabilidade, saúde e compromisso com ingredientes naturais.
Esses elementos são a base de como seu manifesto será construído.
2 – Conheça seu público-alvo
Para criar um manifesto de marca eficaz, é fundamental conhecer o público-alvo de sua empresa.
Quem são seus clientes ideais? Quais são seus interesses, desejos e necessidades?
O manifesto de marca deve ser escrito de forma a ressoar com o alvo público e estabelecer uma conexão emocional.
Se o seu público-alvo são pessoas preocupadas com a saúde e o meio ambiente, por exemplo, seu manifesto deve enfatizar os benefícios dos alimentos orgânicos para a saúde e o impacto positivo no planeta.
Use uma linguagem que fale diretamente aos interesses e preocupações do seu público.
3 – Desenvolva uma mensagem central
Uma vez que você tenha uma compreensão clara da identidade de sua marca e de seu público-alvo, é hora de desenvolver uma mensagem central para seu manifesto.
Esta mensagem deve ser concisa e poderosa, transmitindo os valores e a missão da sua marca.
Para a empresa de alimentos orgânicos, a mensagem central do manifesto poderia ser algo como:
“Nós consideramos que a comida deve ser saudável para as pessoas e para o planeta. Comprometemo-nos a oferecer produtos orgânicos de alta qualidade que nutrem o corpo e cuidam do meio ambiente.”
4 – Use linguagem persuasiva e envolvente
O Copywriting eficaz envolve o uso de linguagem persuasiva e envolvente.
Seu manifesto de marca deve ser escrito de forma a atrair a atenção do leitor e mantê-lo envolvido do início ao fim.
Em vez de simplesmente dizer “Nós vendemos alimentos orgânicos”, você pode escrever “Em cada mordida dos nossos produtos orgânicos, você está investindo na sua saúde e no futuro do nosso planeta.”.
Isso cria uma conexão emocional e atrai a atenção do leitor.
5 – Conte uma história
As histórias têm o poder de cativar e conectar as pessoas.
Use o Copywriting para contar a história da sua marca no manifesto.
Explique como a empresa começou, quais desafios surgiram e como chegou onde está hoje.
No manifesto da empresa de alimentos orgânicos, você pode contar a história de como uma empresa nasceu da paixão de um fazendeiro pela agricultura sustentável e cresceu para se tornar um líder no setor de alimentos orgânicos.
6 – Seja autêntico
A contribuição é fundamental ao criar um manifesto de marca.
Certifique-se de que a mensagem reflete genuinamente os valores e a missão da sua empresa.
Os consumidores estão cada vez mais atentos a marcas que não cumprem suas promessas.
Dando sequência ao exemplo anterior, se a empresa de alimentos orgânicos acredita na sustentabilidade, certifique-se de que suas práticas e operações corporativas estejam certificadas com esse valor.
Evidencie isso no manifesto, pois será um ponto forte para atrair clientes que compartilham os mesmos valores.
7 – Estimule a ação
Um manifesto de marca eficaz não é apenas uma declaração passiva de valores, mas também inspira ação.
Inclui uma chamada à ação no final do manifesto, incentivando os leitores a se envolverem com sua marca de alguma forma.
No manifesto da empresa de alimentos orgânicos, você pode incluir uma chamada à ação como:
“Junte-se a nós nessa jornada de alimentação saudável e sustentável. Explore nossa linha de produtos e faça a diferença na sua vida e no mundo.”
8 – Revise e ajuste
Depois de escrever o manifesto, é essencial revisá-lo e fazer os ajustes conforme necessário, garantindo que a mensagem seja clara e envolvente.
Peça feedback de colegas ou profissionais de marketing para garantir que o manifesto seja eficaz.
Peça a opinião de pessoas que fazem parte do seu alvo público, e façam ajustes com base no feedback deles.
Isso ajudará a refinar o manifesto e a torná-lo ainda mais poderoso.
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