![O que são arquétipos de marca [Conheça os 12 tipos de arquétipos]](https://blog.voceligado.com.br/wp-content/uploads/2023/04/O-que-sao-arquetipos-de-marca-Conheca-os-12-tipos-de-arquetipos-1024x682.jpg)
Você já parou para pensar como algumas marcas conseguem criar uma conexão tão forte com seus clientes? Acontece que uma das estratégias mais eficazes para isso é a escolha do arquétipo certo.
Arquétipos de marca são padrões universais de comportamento, personalidade e emoção que definem a essência da marca e como ela se relaciona com seu público.
O mais interessante é que essa escolha faz toda a diferença na hora de se diferenciar da concorrência e criar uma identidade única e coerente para sua marca.
Neste artigo você vai descobrir o que são arquétipos de marca, quais são os 12 tipos principais de arquétipos e exemplos de marcas que os usam.
Além disso, você vai entender como identificar o arquétipo certo para a sua marca, quer ela seja a sua empresa ou você mesmo. Aproveite a leitura.
O que são arquétipos?
Os arquétipos são um conceito poderoso e intrigante no mundo do marketing e publicidade. Eles representam padrões universais de comportamento humano incorporados em marcas para criar uma conexão emocional entre ela e os consumidores.
Cada arquétipo é uma espécie de personagem, um estereótipo reconhecível que personifica valores, emoções e atitudes específicas.
Esses arquétipos são baseados nos estudos do psicólogo suíço Carl Jung, que identificou 12 arquétipos universais encontrados em todas as culturas e sociedades humanas.
Ao incorporar arquétipos na marca, os profissionais de marketing podem estabelecer uma personalidade distinta para a marca, que pode ser mais facilmente compreendida e identificada pelo público, fortalecendo a relação com eles.
Por exemplo, uma marca que incorpora o arquétipo do “herói” pode transmitir uma sensação de força, coragem e determinação. Uma marca que usa o arquétipo do “amante” pode criar uma imagem sensual e emocionalmente atraente. Já um arquétipo de “explorador” pode transmitir um senso de aventura e descoberta.
É importante ressaltar que cada arquétipo pode ser interpretado de várias maneiras, dependendo da cultura, região e contexto. Por isso, é fundamental que os profissionais do digital estudem e compreendam o público-alvo antes de escolher um arquétipo para sua marca.
A importância do arquétipo na comunicação
O uso dos arquétipos de marca é extremamente importante porque eles ajudam as marcas a se comunicarem de forma mais eficaz e impactante com seu público-alvo.
Dessa forma, a escolha do arquétipo influencia diretamente a forma como a marca se comunica com o público, desde o tom de voz até o estilo visual dos conteúdos e textos de vendas.
Por exemplo, uma marca que usa o arquétipo do “explorador” pode usar imagens de aventura e exploração em sua publicidade, enquanto uma marca que usa o arquétipo do “sábio” pode adotar um tom mais sério e informativo.
Fato é que os arquétipos ajudam a criar um senso de coesão e consistência em toda a estratégia de marketing e conteúdo da marca.
Quando uma empresa escolhe um arquétipo que ressoa com seus valores e objetivos, ela pode se comunicar com seu público de maneira mais clara e consistente, criando uma imagem de marca unificada que é facilmente reconhecível.
Os 12 tipos de arquétipos principais
Agora que você entende o que são e como eles afetam a maneira como a empresa de comunica com o seu público, é de se aprofundar no tema e explorar os principais tipos de arquétipos existentes.
De modo gera existem 12, que são:
- Herói – forte, corajoso, determinado, busca superar obstáculos;
- Amante – sensual, emocional, atraente, busca prazer e paixão;
- Sábio – inteligente, perspicaz, busca a verdade e a sabedoria;
- Inocente – puro, otimista, busca a felicidade e a simplicidade;
- Explorador – aventureiro, curioso, busca novas experiências e descobertas;
- Fora da lei – rebelde, independente, busca a liberdade e a justiça;
- Criador – criativo, inovador, busca a originalidade e a autenticidade;
- Governante – poderoso, líder, busca o controle e a ordem;
- Cuidador – compassivo, generoso, busca ajudar os outros e protegê-los;
- Palhaço (Bobo da corte) – engraçado, irreverente, busca fazer as pessoas rirem e se divertirem;
- Homem Comum – simples, realista, busca a integridade e a honestidade;
- Mago – misterioso, sábio, busca a transformação e o poder da imaginação.
Cada arquétipo de marca tem suas características únicas e pode ser aplicado de diferentes maneiras dependendo do produto ou serviço que a marca oferece e do público-alvo que deseja alcançar.
Entenda melhor como funciona cada um deles.
1 – Herói
O arquétipo do herói é um dos mais populares e poderosos quando se trata de construir uma marca que inspire coragem, força e determinação.
O herói é aquele que enfrenta desafios e obstáculos, supera dificuldades e sai vitorioso, e é exatamente essa imagem que muitas marcas procuram incorporar em suas estratégias de marketing.
As marcas que usam o arquétipo do herói são frequentemente associadas a conquistas, vitórias e superação.
Elas se concentram em mostrar aos seus clientes que seus produtos ou serviços são capazes de ajudá-los a enfrentar desafios e obstáculos em suas vidas, tornando-os mais fortes e resilientes.
Dessa forma, inspiram seus clientes a buscar suas próprias aventuras e perseguir seus sonhos, transmitindo uma sensação de empoderamento e confiança.
Um exemplo de marca que usa o arquétipo do herói é a Nike.
A marca de calçados e roupas esportivas é conhecida por suas campanhas publicitárias inspiradoras que apresentam atletas realizando proezas atléticas impressionantes.
Essas campanhas frequentemente enfatizam a importância da perseverança e da superação para alcançar o sucesso, exaltando a figura do herói que enfrenta desafios e obstáculos para alcançar seus objetivos.
Além disso, o slogan da marca “Just Do It” é uma mensagem clara de que é necessário coragem e determinação para alcançar grandes feitos.
Outro exemplo de marca que usa o arquétipo do herói é a Jeep.
A marca de veículos off-road tem uma longa história de produção de carros capazes de enfrentar as condições mais difíceis e inóspitas.
As campanhas publicitárias da Jeep mostram seus carros atravessando terrenos acidentados e superando obstáculos, criando uma imagem de que a marca é destinada a aventureiros que buscam desafios e superação.
2 – Amante
O arquétipo do amante é uma representação da paixão, sensualidade e emoção.
Este arquétipo é comumente usado por marcas que vendem produtos ou serviços relacionados ao amor, romance e luxo e buscam seduzir o consumidor, criando uma conexão emocional e sensual entre o cliente e a marca.
As marcas que usam o arquétipo do amante são frequentemente associadas ao prazer e ao desejo.
Elas buscam transmitir uma imagem de sofisticação, sensualidade e elegância, seduzindo os consumidores com experiências agradáveis e emocionantes. Elas atraem um público que busca uma vida prazerosa, geralmente associado a um estilo de vida de alto padrão.
Um exemplo de marca que usa o arquétipo do amante é a Victoria’s Secret.
A marca de lingerie é conhecida por suas campanhas publicitárias sedutoras e glamorosas, que apresentam modelos exibindo lingeries sensuais e sofisticadas.
Além disso, a Victoria’s Secret enfatiza a ideia de que o uso de suas lingeries fará com que as mulheres se sintam poderosas e sexy, levando a conclusão de que ela é a marca que oferece a essência do feminino e do luxo.
Outro exemplo de marca que usa o arquétipo do amante é a marca de perfumes Chanel.
A marca francesa de alta costura é conhecida por seus perfumes luxuosos e sofisticados, comercializados como um item de luxo e glamour.
A campanha publicitária do perfume Chanel Nº5, por exemplo, apresentou celebridades como Nicole Kidman e Brad Pitt, que transmitiram a imagem de sofisticação e sensualidade associada ao uso do perfume.
3 – Sábio
O arquétipo do sábio é caracterizado pelo desejo de compreender e compartilhar conhecimento.
É um arquétipo associado à sabedoria, à reflexão e à busca pelo entendimento do mundo ao nosso redor. Marcas que utilizam esse arquétipo se posicionam como especialistas em determinado assunto e buscam educar e informar o consumidor, agregando valor por meio do conhecimento.
Marcas que utilizam esse arquétipo costumam ter uma abordagem racional e baseada em fatos, ao invés de uma abordagem emocional.
Elas buscam fornecer informações e insights valiosos para o consumidor, ajudando-o a tomar decisões mais conscientes e informadas.
Por isso, as marcas que utilizam esse arquétipo são frequentemente associadas a áreas como ciência, tecnologia, educação e consultoria.
A National Geographic é um exemplo de marca que utiliza o arquétipo do sábio.
A marca é conhecida por sua revista, documentários e programas de televisão que apresentam histórias sobre ciência, meio ambiente e cultura.
Por isso, ela é vista como uma autoridade em seu setor, fornecendo informações precisas e relevantes para seu público-alvo, que são pessoas interessadas em aprender sobre o mundo ao seu redor.
4 – Inocente
O arquétipo do inocente é um dos mais simples e diretos. Ele representa a busca pela felicidade e pela simplicidade, e é caracterizado por valores como honestidade, simplicidade, otimismo e sinceridade.
Marcas que utilizam esse arquétipo buscam se posicionar como confiáveis, seguras e amigáveis, enfatizando sua inocência e pureza, transmitindo uma sensação de bem-estar e felicidade.
Marcas que utilizam o arquétipo do inocente costumam ter uma abordagem emocional e sentimental, buscando transmitir uma sensação de segurança e confiança. Assim, elas criam uma imagem positiva, associada a valores como pureza, simplicidade e felicidade.
Por isso, as marcas que utilizam esse arquétipo são frequentemente associadas a produtos e serviços relacionados a infância, família, saúde, beleza e bem-estar.
A Disney, conhecida por seus filmes e parques temáticos, que apresentam histórias sobre amizade, amor e aventura, é um exemplo de marca que utiliza o arquétipo do inocente.
A Disney é vista como uma marca confiável e segura, que transmite valores como pureza e inocência. Seus produtos (de filmes a parques) buscam criar uma experiência mágica e encantadora para seus consumidores, transmitindo uma sensação de felicidade e bem-estar.
5 – Explorador
O arquétipo do explorador é caracterizado por uma busca constante por novas experiências, aventuras e descobertas.
As marcas que utilizam esse arquétipo buscam se posicionar como inovadoras, corajosas e independentes, enfatizando sua capacidade de explorar novos territórios e descobrir novas possibilidades.
Dessa forma, elas se conectam com o público, transmitindo uma sensação de liberdade e aventura.
Marcas que utilizam o arquétipo do explorador costumam ter uma abordagem aventureira e ousada e são frequentemente associadas a produtos e serviços relacionados a viagens, esportes, aventuras e exploração.
Além disso, marcas exploradoras costumam enfatizar sua conexão com a natureza, mostrando a importância da preservação ambiental.
Um exemplo de marca que utiliza o arquétipo do explorador é a The North Face. A marca é conhecida por sua linha de roupas e equipamentos para atividades ao ar livre, como escalada, trilhas e camping.
A The North Face se posiciona como uma marca corajosa e independente, enfatizando sua capacidade de explorar novas possibilidades, transmitindo uma sensação de liberdade e aventura.
6 – Fora da lei
O arquétipo do Fora da Lei é caracterizado por uma postura desafiadora e rebelde em relação às normas e convenções sociais.
Marcas que utilizam esse arquétipo buscam se posicionar como disruptivas e transgressoras, desafiando as regras estabelecidas e encorajando o consumidor a fazer o mesmo.
A conexão emocional com o público se dá justamente pelo fato de transmitir uma sensação de liberdade e autonomia.
As marcas que utilizam o arquétipo do Fora da Lei costumam ter uma abordagem irreverente e ousada, buscando romper com os padrões estabelecidos e provocar uma reação no público.
Elas são frequentemente associadas a produtos e serviços que representam uma alternativa aos modelos tradicionais, e podem ser percebidas como marcas antiestabelecimento.
Um exemplo de marca que utiliza o arquétipo do Fora da Lei é a Harley-Davidson.
A Harley-Davidson é mundialmente conhecida por suas motocicletas customizadas e pelo estilo de vida que representa. Assim, ela se posiciona como uma marca rebelde e autêntica, enfatizando sua conexão com a cultura do motociclismo e desafiando os valores tradicionais da sociedade.
Outro exemplo de marca que utiliza o arquétipo do Fora da Lei é a marca de roupas e acessórios de skate Vans.
A Vans se posiciona como uma marca que representa a cultura do skate, e enfatiza sua conexão com a juventude rebelde e independente.
Em suas campanhas, a Vans marca busca transmitir uma sensação de liberdade e criatividade, encorajando o consumidor a seguir seu próprio caminho e desafiar as normas estabelecidas.
7 – Criador
O arquétipo do Criador é caracterizado por um desejo intrínseco de criar algo novo e único.
Marcas que utilizam esse arquétipo buscam se posicionar como inovadoras e visionárias, enfatizando sua capacidade de criar algo original e valioso. Assim, se empenham em estimular a criatividade e a imaginação do público.
As marcas que utilizam o arquétipo do Criador costumam ter uma abordagem criativa e original, usando esse elemento para se diferenciar de outras marcas e produtos do mercado.
Elas são frequentemente associadas a produtos e serviços inovadores, que representam uma nova abordagem ou uma solução original para um problema existente.
Um exemplo de marca que utiliza o arquétipo do Criador é a Apple. A empresa é conhecida por seus produtos inovadores, como o iPhone e o iPad, que revolucionaram a forma como as pessoas se comunicam e consomem conteúdo.
Legenda: “Privacidade. Isto é iPhone.”
A Apple se posiciona como uma marca que representa a criatividade e a inovação, enfatizando sua capacidade de criar soluções inovadoras e valiosas para o consumidor.
Outro exemplo de marca que utiliza o arquétipo do Criador é a Lego. A empresa de brinquedos se posiciona como uma marca que incentiva a criatividade e a imaginação das crianças, oferecendo um produto que permite criar infinitas possibilidades a partir dos blocos de montar.
8 – Governante
O arquétipo do Governante é caracterizado por uma liderança forte e uma busca pelo poder e controle.
As marcas que utilizam esse arquétipo buscam se posicionar como líderes em seu mercado, enfatizando sua autoridade e habilidade de controlar e liderar seu segmento.
Marcas governantes, costumam ter uma abordagem séria e profissional, buscando transmitir uma imagem de poder e segurança. Por isso, são frequentemente associadas a produtos e serviços de alta qualidade e desempenho, que representam uma escolha segura e confiável para o consumidor.
Um exemplo de marca que utiliza o arquétipo do Governante é a Mercedes-Benz. A empresa de carros de luxo se posiciona como uma marca líder em seu segmento, enfatizando sua tradição e excelência em engenharia.
Em suas campanhas de marketing, a Mercedes-Benz busca transmitir uma imagem de poder e segurança, oferecendo produtos de alta qualidade e desempenho que representam uma escolha segura e confiável para o consumidor.
Outro exemplo de marca que utiliza o arquétipo do Governante é a Rolex.
A marca de relógios de luxo se posiciona como uma autoridade em seu segmento, enfatizando sua tradição e excelência em relojoaria.
9 – Cuidador
O arquétipo do Cuidador é caracterizado por um forte senso de empatia e compaixão, e uma dedicação a cuidar e proteger aqueles que precisam de ajuda.
As marcas que utilizam esse arquétipo querem transmitir uma imagem de preocupação e cuidado com o bem-estar do consumidor, enfatizando sua capacidade de oferecer suporte e assistência em momentos de necessidade.
Marcas Cuidadoras costumam ter uma abordagem humanitária e empática, buscando estabelecer conexões emocionais com o consumidor através de valores como empatia, compaixão e altruísmo. Por isso, são frequentemente associadas a produtos e serviços que ajudam as pessoas a cuidar de si mesmas e de seus entes queridos.
Um exemplo de marca que utiliza o arquétipo do Cuidador é a Johnson & Johnson.
A empresa de cuidados pessoais se posiciona como uma marca que se preocupa com a saúde e o bem-estar das pessoas, oferecendo produtos e serviços que ajudam a cuidar de bebês, crianças e adultos.
Com isso, a Johnson & Johnson transmite uma imagem de empatia e cuidado, enfatizando sua capacidade de oferecer suporte e assistência em momentos de necessidade.
10 – Palhaço (Bobo da corte)
O arquétipo do Palhaço ou Bobo da corte é frequentemente associado à diversão e entretenimento, mas ele representa mais do que isso.
Esse arquétipo busca trazer alegria e felicidade para as pessoas, muitas vezes usando o humor como uma forma de aliviar a tensão e o estresse. O palhaço é aquele que adora animar o ambiente, tornando-o mais leve e descontraído.
As marcas que adotam o arquétipo do Palhaço geralmente têm como objetivo trazer uma abordagem divertida e descontraída para seus produtos ou serviços.
Elas querem ser vistas como a solução para o tédio ou o estresse do dia a dia. Assim, geralmente são acessíveis, simpáticas e divertidas, e têm um forte apelo emocional.
A rede de fast-food McDonald’sé um exemplo claro do arquétipo palhaço.
Com seus icônicos palhaços Ronald McDonald, a marca busca trazer alegria e diversão para as crianças, tornando a experiência de comer no McDonald’s mais memorável e agradável.
Outra marca que adota esse arquétipo é a rede de lojas Americanas, com seus comerciais divertidos e coloridos que transmitem a mensagem de que a marca é o lugar certo para encontrar diversão e entretenimento para toda a família.
No entanto, é importante lembrar que, assim como qualquer arquétipo, o do Palhaço também tem suas desvantagens e limitações. Algumas pessoas podem achar que as marcas que adotam esse arquétipo são infantis ou não levam seus produtos ou serviços a sério.
Por isso, é importante que as marcas equilibrem a abordagem divertida com credibilidade e confiabilidade, para garantir que os clientes saibam que estão fazendo negócio com uma empresa séria e respeitável.
11 – Homem comum
O arquétipo do Homem Comum, como o próprio nome sugere, é aquele que representa a maioria das pessoas comuns. Esse arquétipo é caracterizado pela simplicidade, humildade e autenticidade, e representa aqueles que são sinceros e honestos em suas ações e intenções.
As marcas que adotam o arquétipo do Homem Comum geralmente têm como objetivo se conectar com seus clientes de uma forma mais pessoal e autêntica.
Elas querem ser vistas como empresas próximas das pessoas, que entendem suas necessidades e desejos.
Um exemplo de marca que usa o arquétipo do Homem Comum é a rede de supermercados Extra.
Com a campanha “Preço baixo todo dia”, a marca busca se conectar com os clientes que buscam economizar nas compras do dia a dia.
Outra marca que adota esse arquétipo é a rede de lojas Havaianas, que se apresenta como uma marca descontraída, autêntica e que valoriza a simplicidade e a autenticidade.
No entanto, é importante lembrar que, assim como qualquer arquétipo, o do Homem Comum também tem suas desvantagens e limitações. Algumas pessoas podem achar que as marcas que adotam esse arquétipo são pouco ambiciosas ou não têm o que oferecer além do básico.
Por isso, é importante que as marcas equilibrem a abordagem simples com criatividade e inovação, para garantir que os clientes saibam que estão fazendo negócio com uma empresa séria e competitiva.
12 – Mago
O arquétipo do Mago é aquele que representa a busca pelo conhecimento e pelo poder.
Esse arquétipo é caracterizado pela sabedoria, mistério e habilidade para transformar a realidade, e representa aqueles que têm o poder de mudar o mundo ao seu redor.
As marcas que adotam o arquétipo do Mago geralmente querem se posicionar como líderes em seu mercado, oferecendo produtos ou serviços inovadores e transformadores. Assim, buscam ser vistas como empresas que ajudam a realizar sonhos e mudar vidas, usando a tecnologia e a criatividade para alcançar seus objetivos.
Um exemplo de marca que adota o arquétipo do Mago é a Tesla.
A empresa se posiciona como líder no mercado de carros elétricos, oferecendo tecnologia avançada e design inovador em seus produtos. Com isso, almeja transformar a indústria automobilística e contribuir para um mundo mais sustentável.
Aqui, cabe uma ressalva:
Algumas pessoas podem achar que as marcas que adotam esse arquétipo são elitistas ou inacessíveis.
Por isso, ao escolher o arquétipo do Mago é importante equilibrar a abordagem de inovação com empatia e acessibilidade, para não assustar ou afastar clientes em potencial.
Como descobrir o arquétipo ideal para a sua marca?
Descobrir o arquétipo ideal para a sua marca pode ser um processo desafiador, mas é fundamental para desenvolver estratégias de marketing bem-sucedidas.
Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a descobrir o arquétipo ideal para a sua marca:
1° Conheça bem a sua marca
Antes de começar a definir o arquétipo da sua marca, é importante ter uma compreensão clara dos valores, personalidade e propósito da sua marca.
Qual é o propósito da sua marca? Quais são os valores que ela representa? Como a sua marca se diferencia das outras no mercado?
Reflita sobre esses pontos, antes de determinar o seu arquétipo.
2° Identifique os traços da personalidade da sua marca
Pense na personalidade da sua marca e identifique os traços que a definem.
É divertida? Séria? Inteligente? Autêntica? Esses traços de personalidade ajudarão a definir o arquétipo da sua marca.
3° Pesquise outros exemplos de marcas com arquétipos semelhantes
Faça uma pesquisa sobre marcas com arquétipos semelhantes ao que você está pensando em adotar.
Observe como essas marcas se comunicam com seu público, como elas criam suas campanhas de marketing e como elas estabelecem conexões emocionais com seus clientes.
4° Analise o público-alvo da sua marca
Conhecer o seu público-alvo pode ajudar a definir o arquétipo da sua marca.
Considere como o seu público-alvo se comporta, seus valores, aspirações e desejos. Pense em como a sua marca pode se conectar emocionalmente com esse público.
5° Faça testes e pesquisas
Realize testes e pesquisas com seu público para entender como eles veem a sua marca e quais arquétipos eles associam com ela.
Isso pode fornecer insights valiosos e ajudá-lo a definir o arquétipo da sua marca de maneira mais eficaz.
Ao seguir essas dicas, você pode descobrir o arquétipo ideal para a sua marca e usá-lo para desenvolver uma estratégia de marca eficaz.
Lembre-se de que o arquétipo não é um fim em si mesmo, mas uma ferramenta poderosa para ajudar a sua marca a se conectar emocionalmente com o seu público e se diferenciar da concorrência.
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