Você precisa escrever uma copy, o prazo para a entrega está se aproximando mas o papel (ou a tela) está em branco e o seu cérebro parece simplesmente não funcionar?
Uns chamam de bloqueio criativo, uns dizem que “deu branco”, outros falam que estão travados, mas o nome pouco importa.
Essa é uma situação desesperadora para aqueles que trabalham com a escrita.
O que interessa é que você tem um problema para resolver e a solução não aparece.
Se você já se viu sem ideias para escrever, este texto foi feito para você!
Você descobrirá aqui como resolver o bloqueio criativo de uma vez por todas seguindo algumas das técnicas que os Copywriters da Você Ligado utilizam e que também ensinamos para os alunos APL.
Bora escrever copy sem travar?
Por que temos bloqueio criativo?
Afinal, o que causa o tal bloqueio criativo?
Antes de qualquer coisa saiba que não tem problema você não se achar muito criativo.
O bloqueio de criatividade é mais comum do que imagina e afeta praticamente todo mundo que trabalha escrevendo.
Converse com seus amigos Copywriters ou Redatores e você vai notar que não está sozinho nessa.
Aliás, mesmo escritores muito experientes e bem-sucedidos como George R. R. Martin, criador da sequência de livros “As Crônicas de Gelo e Fogo” (que deram origem à série “Game of Thrones”), enfrentam o pavor de uma folha em branco.
O bloqueio criativo pode acontecer com qualquer um e tem algumas causas conhecidas.
Veja, a seguir.
Cansaço mental
É impossível trabalhar em criatividade total o tempo todo.
Há casos em que não sabemos o que escrever simplesmente por estarmos cansados de tanto… escrever.
Assim como no exercício físico, esforço constante leva à exaustão e chega um momento em que você não tem mais nada a oferecer.
Sentiu que chegou no limite?
É hora de se permitir descansar por algum tempo.
Assim você vai conseguir voltar com mais gás e a sua escrita vai fluir com mais facilidade.
Problemas de saúde
Quase nunca pensamos sobre isso, mas se o bloqueio criativo acontece com você o tempo todo, cabe investigar se não existe por trás dele algum problema de saúde.
Só um médico poderá te dar um diagnóstico preciso, se esse for o seu caso.
Mas doenças metabólicas, como diabetes e hipotireoidismo, sabidamente causam perda de foco e, consequentemente, prejudicam a capacidade de escrita.
Distrações
Se por um lado podem existir problemas complexos te impedindo de escrever (como uma doença), de outro há questões mais simples.
Uma das mais comuns é a perda de atenção e foco por conta das distrações.
Avalie se o seu local de escrita é muito barulhento, as pessoas próximas te chamam o tempo todo e o celular é uma tentação.
Pode ser que essas sejam as causas do seu problema.
O que você precisa fazer após identificar as causas é criar estratégias e adaptar o ambiente para que o ambiente esteja mais propício para você trabalhar sem distrações.
As que mais gostamos, são:
- Coloque o celular em outro ambiente da casa – se trabalha em Home Office
- Estabelecer períodos específicos de tempo para produzir sem interrupções
- Desative as notificações das redes sociais, no seu celular e computador.
Essas são dicas simples, mas há muitas coisas que você pode fazer para vencer o bloqueio criativo.
Mais a frente revelaremos 3 técnicas avançadas para evitar esse problema, continue lendo que já chegamos lá.
Perfeccionismo
É claro que todo mundo quer ser o super Copywriter que arrasta multidões com textos extremamente persuasivos, responsáveis por bilhões em faturamento, mas essa expectativa tão alta pode ser prejudicial.
Se você entende cada copy como um divisor de águas, se cada vez que você senta para escrever sente que é “tudo ou nada”, a pressão pode te impedir até mesmo de começar.
Não é pra ser desleixado – escrever de qualquer jeito, sem esforço, e dizer que foi a gente que ensinou, hein?!
O que estamos sugerindo a você é colocar o perfeccionismo de lado e se preocupar em produzir mais.
A prática em volume vai te ajudar a escrever copies mais persuasivas de forma natural, praticamente como se estivesse na piscina em um domingo ensolarado.
O que fazer quando “der branco” na hora de escrever?
“Deu branco”, e agora? O que fazer para se livrar do bloqueio criativo?
Se você já colocou em prática as dicas que demos acima, é hora de subir alguns degraus e partir para algo mais avançado.
A primeira coisa que você precisa saber é que copywriting não é como a escrita de um romance ou de um roteiro de filme.
Isso significa que você não pode esperar a inspiração chegar para escrever ou ser refém da criatividade.
Se você é um copywriter, a escrita é o seu trabalho e deve ser tratada como tal: com disciplina e persistência.
As melhores técnicas que conhecemos para destravar a escrita são as 3 que você vai ver a seguir:
Aumente seu repertório
Repertório, no sentido que estamos usando neste texto, é tudo aquilo a que você já expôs e extraiu alguma informação, como por exemplo:
- Livros
- Filmes
- Séries de TV
- Vídeos no YouTube.
Nosso conselho é: consuma conteúdos que tenham a ver com o assunto sobre o qual você está escrevendo.
Vai escrever uma Copy para um produto de psicologia? Consuma conteúdo sobre isso!
Escrevendo sobre o mercado financeiro? Busque vídeos e textos sobre isso na internet!
A técnica funciona ainda melhor se você se concentrar na leitura e o motivo é simples: se você trabalha com as palavras, nada mais natural do que consumir conteúdo nesse formato, não é mesmo?
O segredo aqui é começar devagar: 5 ou 10 minutos ao dia para adquirir o hábito.
Isso não quer dizer que você não possa consumir conteúdo em outros formatos, como vídeos, mas a leitura é a nossa primeira recomendação.
Tenha sempre um bloco de notas à mão
Um fato curioso é que as ideias nem sempre vêm quando você precisa delas.
É muito comum que boas ideias surjam no banho ou numa caminhada, por exemplo – e não quando você está sentado para escrever sua Copy.
Por esse motivo, sempre tenha um bloco de notas por perto (seja no celular ou um papel) e anote todos os insights, tudo o que te ocorrer ao longo do dia.
Não tenha medo de pesquisar
Muita gente evita buscar informações no Google durante a escrita por medo de cair na tentação de copiar as ideias de alguém.
Mas a verdade é que uma olhada consciente pelos resultados de buscas relacionadas ao seu assunto não faz mal.
A pesquisa é a arma mais poderosa do Copywriter.
Ela é importante até para você compreender o que está funcionando e criar estratégias mais assertivas e diferenciadas para o projeto em que está trabalhando.
Desde que você se comprometa consigo mesmo a não copiar nada, uma boa pesquisa vai te ajudar entender melhor o universo da sua persona.
Seu vocabulário e leque de referências se expandem e a escrita flui melhor.
Qual é o próximo passo?
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